Link building

Se stai leggendo qui, vuol dire che vuoi addentrarti maggiormente nell’argomento. Prima di spiegare come fare link building, vediamo brevemente il concetto su cui si basa questa pratica. Considerato che internet è un servizio nato per condividere informazioni, Google e gli altri motori di ricerca, tra i tanti altri fattori, analizzano anche il numero di collegamenti che puntano verso una pagina per ogni settore specifico. Le pagine con molti link in entrata considerati in linea con il settore vengono mostrate per prime.

In generale, l’ottenimento di link dovrebbe avvenire in modo naturale o organico. Questo vuol dire che le pagine che scrivono contenuti interessanti per gli utenti ricevono link su altri siti, in una grande rete di condivisione. Questo viene generalmente chiamato “link earning”. Le pratiche di link building cercano di imitare il “link earning”, ma in modo pianificato e programmato al fine di aumentare la domain authority e posizionare il sito su Google e altri motori per certe parole chiave specifiche. Una volta compresa l’idea generale, vediamo alcuni consigli per sviluppare una strategia efficace.

1.     Ricercare i siti su cui ottenere dei backlink

Il primo passo di ogni strategia di successo è quella di ricercare le pagine a cui richiedere i backlink. Negli anni passati moltissimi esperti di SEO hanno fatto una piccola fortuna pubblicando link in qualsiasi tipo di sito, senza considerare la rilevanza per un certo settore o utente. Oggigiorno, questa pratica è sconsigliata e potrebbe portare a una penalizzazione della pagina web. Per questo motivo è fondamentale ricercare attentamente una lista di siti web adeguati per la pubblicazione dei backlink.

La ricerca può avvenire in modo manuale o automatico, utilizzando degli strumenti specifici. Ad esempio, alcuni siti potrebbero essere trovati digitando su Google delle parole chiave rilevanti per il proprio settore e contattando le webpage che vengono mostrate tra i primi risultati. Nonostante ciò, l’uso di tool guida, risorse e archivi di dati specifici permettono di ottimizzare la creazione di una lista di siti, rendendo la procedura molto più efficiente.

2.     Definire gli anchor text

Dopo aver trovato i siti a cui richiedere i link è necessario valutare gli anchor text. L’anchor text non è altro che la parola o il gruppo di parole su cui viene aggiunto il collegamento. Esistono diverse tipologie di anchor che possono essere utilizzate. Ecco alcune opzioni disponibili:

• Naked anchor text. Indica un link con URL vero e proprio. Un esempio è “www.awisee.com”.
• Branded anchor text. Indica un link con il nome del sito o della società inserito all’interno. Un esempio è “agenzia AWISEE”
• Exact match anchor text. Indica un link in cui viene usata una parola chiave esattamente correlata alla pagina collegata. Un esempio è “linkbuilding” per aggiungere un hyperlink a questa pagina su un altro sito web.
• Generic anchor text. Indica un link con un testo generico. Un esempio è “scopri altro qui”. 

3.     Scrivere articoli e contenuti ottimizzati

A questo punto arriva probabilmente la parte più complicata e dispendiosa in termini di tempo: la creazione di testi ottimizzati. È fondamentale che qualsiasi contenuto realizzato sia rilevante sia per il sito su cui verrà pubblicato sia per il sito che ha richiesto un inbound link. Negli ultimi anni, i motori di ricerca come Google hanno implementato diverse misure di protezione contro lo spam. Di conseguenza, è importante assicurarsi che il link sia aggiunto in maniera naturale all’interno di un paragrafo del testo per evitare penalizzazioni. 

4.     Pubblicare i contenuti con i backlink

Dopo aver scritto un articolo o altro tipo di contenuto è il momento di richiedere la pubblicazione da parte di blog o altra webpage. È fondamentale che l’amministrazione o la redazione del blog o altro sito pubblichi un articolo o un altro testo in una sezione visibile della pagina web inserendo tutti i link senza tag “no-follow”. Generalmente, i link senza tag sono considerati automaticamente come “do-follow”, tuttavia, si potrebbe richiedere l’aggiunta del “do-follow” nel caso in cui si voglia avere la certezza che il link possa portare a qualcosa come un aumento del traffico verso il sito collegato. Oltre a questo, è fondamentale assicurarsi che i link vengano pubblicati senza limiti di tempo. I link temporanei, infatti, sono meno efficaci e non permettono di valutare adeguatamente i risultati.

5.     Valutare i risultati

Dopo aver pubblicato i link, non resta che valutare i risultati. Considerato che i motori di ricerca come Google impiegano tempo per scansionare ogni parte dei siti e mostrare delle variazioni nel posizionamento, potrebbe essere necessario attendere alcune settimane o mesi per rilevare i risultati reali di una strategia, soprattutto se di grandi dimensioni. Esistono anche degli strumenti online che permettono di monitorare il posizionamento per certe parole chiave e certi argomenti, consentendo di analizzare le prestazioni del sito prima, durante e dopo l’esecuzione della tecnica.