Link Building - Cómo hacer correctamente?

Si te interesa el mundo del SEO, seguro que has escuchado hablar del link building. La construcción de enlaces consiste en lograr que páginas web externas añadan un enlace apuntando a la que nos interesa posicionar. 

¿Por qué es importante el link building? El algoritmo de buscadores como Google es una herramienta muy compleja y cambiante, pero a día de hoy sabemos que la popularidad de una web es uno de los factores que más peso tienen a la hora de decidir qué contenidos se muestran en los primeros resultados de búsqueda. Esta popularidad está directamente relacionada con el link building.

¿Cómo funciona este proceso? Los enlaces son una señal para Google de que su sitio es un recurso de calidad que merece ser citado. Por lo tanto, los sitios con más backlinks (y de mayor calidad) tienden a obtener una mejor clasificación.

Sin embargo, hay formas más y menos correctas de conseguir nuevos links hacia tu web. Si quieres construir una base SEO sólida para tu proyecto, es fundamental que solamente hagas lo que se conoce como “White Hat linkbuilding”; es decir, conseguir enlaces de forma natural en lugar de comprarlos o utilizar técnicas manipuladoras para obtenerlos. En este sentido, contar con una buena agencia de link building puede ser una de las mejores inversiones para tu negocio online.

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¿Es necesaria la creación de enlaces?

Los últimos cambios en el algoritmo de los buscadores han hecho que muchas personas duden sobre qué factores tienen un peso importante a día de hoy en el posicionamiento orgánico. Algunas personas, incluso, han llegado a decir que el linkbuilding está muerto y ya no tiene relevancia. Sin embargo, los enlaces siguen siendo el núcleo del algoritmo de búsqueda de Google.

Eso sí, a día de hoy el link building es un poco distinto a cómo era hace solo unos años. Ahora ya no solo basta con tener muchos links entrantes en tu página: es fundamental que estos vengan de webs con mucha autoridad. Es decir, populares.

¿A qué se debe esto? Google y otros buscadores están dándole más importancia a webs cuyo contenido es tan relevante y de calidad que otras webs con buena autoridad y tráfico deciden enlazarlas. Por eso, es fundamental tener un buen contenido en tu página y obtener enlaces de otras webs con una buena autoridad de dominio.

Técnicas de link building que funcionan

Ya hemos mencionado que no todas las estrategias de linkbuilding son igual de efectivas ni de sostenibles en el tiempo. Si quieres posicionar tu web y recibir tráfico orgánico desde los buscadores, puedes probar cualquiera de las siguientes estrategias para conseguir enlaces entrantes:

Hay una serie de estrategias de link building que se utilizan para conseguir que sitios web externos enlacen con el suyo.

Cómo crear una estrategia de link building

  • Crea y promociona contenido de calidad. Esta es una de las técnicas de link building más efectivas. Crea contenidos atractivos, únicos e interesantes que la gente quiera referenciar y enlazar de forma natural, y muéstraselos a otras personas. De esta forma conseguirás enlaces hacia tu web sin tener que realizar ninguna táctica penalizada por Google.
  • Consigue reseñas y menciones. Si vendes un producto o servicio, darle una muestra gratuita a un influencer o un bloguero popular puede ser una gran manera de obtener un enlace desde su página, a la vez que logras una reseña positiva.
  • Contrata una agencia de link building. Conseguir enlaces orgánicos y de calidad puede llegar a ser muy difícil; y por eso, algunas agencias se especializan en llevar a cabo este tipo de trabajo de posicionamiento SEO. Contar con una de ellas puede ser una buena idea si quieres conseguir resultados duraderos y consistentes.

Qué tener en cuenta a la hora de hacer linkbuilding

A continuación encontrarás algunos consejos fundamentales para conseguir posicionar tu web mediante la creación de enlaces, sin riesgo de recibir una penalización por parte de Google o de cualquier otro buscador:

  • Utiliza un texto ancla o anchor text que tenga sentido. Uno de los factores que más en cuenta tienen los buscadores es que el texto en el que está incluido el enlace hable realmente de tu contenido.
  • Enlaza a una página que te interese posicionar. Muchas personas cometen el error de crear todos los enlaces de su web hacia la página de inicio. Sin embargo, esto hace que otras páginas que pueden tener una mayor probabilidad de subir en los rankings no reciban ningún tipo de autoridad. Si quieres aprovechar tus enlaces al máximo, es una buena idea apuntar al menos algunos de ellos hacia páginas internas de tu web que te interesa que reciban tráfico.
  • Asegúrate de que sean enlaces follow. Existen varios tipos de enlaces, y solo los que cuentan con la etiqueta follow son útiles para conseguir un mejor posicionamiento SEO. Si vas a añadir un enlace manualmente en una web o a pedírselo a un influencer, asegúrate de que el link que aparecerá en la página sea de este tipo.